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    2024-2028年中國廣告業投資分析及前景預測報告(上中下卷)

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    報告目錄內容概述 定制報告

    第一章 廣告行業相關概述
    1.1 廣告業定義、分類及原則
    1.1.1 廣告的定義
    1.1.2 廣告的功能
    1.1.3 廣告的主體
    1.1.4 廣告的種類
    1.1.5 廣告的原則
    1.2 廣告的實質與作用分析
    1.2.1 廣告的實質與構成分析
    1.2.2 廣告策劃的程序制定
    1.2.3 廣告的市場定價作用探析
    1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
    1.2.5 廣告對公共領域的影響分析
    1.3 廣告與品牌、營銷關系概述
    1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
    1.3.2 廣告創造品牌的過程策略分析
    1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
    1.3.4 企業的品牌定位與廣告策略探析
    1.3.5 廣告創作在營銷傳播中要注意的問題
    第二章 2022-2024年世界廣告業發展分析
    2.1 2022-2024年世界廣告業發展分析
    2.1.1 全球廣告業發展歷程
    2.1.2 全球廣告業發展綜述
    2.1.3 全球廣告市場規模分析
    2.1.4 全球移動廣告市場規模
    2.1.5 亞太地區廣告產業分析
    2.1.6 歐洲移動廣告發展分析
    2.2 2022-2024年美國廣告業發展分析
    2.2.1 美國現代廣告發展概況
    2.2.2 美國數字廣告市場分析
    2.2.3 美國網絡廣告收入現狀
    2.2.4 美國電視廣告業現狀分析
    2.2.5 美國報業廣告收入下跌
    2.3 2022-2024年日本廣告行業發展分析
    2.3.1 日本廣告發展歷程及特色
    2.3.2 日本廣告市場規模分析
    2.3.3 日本廣告市場并購動態
    2.3.4 日本廣告軟實力分析
    2.3.5 日本移動廣告市場狀況分析
    2.4 2022-2024年英國廣告行業發展分析
    2.4.1 英國電視廣告政策環境
    2.4.2 英國廣告市場規模分析
    2.4.3 英國網絡廣告市場狀況
    2.4.4 美國社交網絡廣告前景
    2.4.5 英國移動廣告市場狀況
    2.5 2022-2024年俄羅斯廣告行業發展分析
    2.5.1 俄羅斯廣告種類淺析
    2.5.2 俄羅斯廣告市場規模
    2.5.3 俄羅斯電視廣告市場
    2.5.4 移動游戲廣告市場潛力
    2.5.5 網絡視頻廣告市場分析
    2.6 世界廣告業發展前景分析
    2.6.1 全球廣告市場狀況預測
    2.6.2 全球廣告業未來發展方向
    2.6.3 全球電視廣告市場發展趨勢
    2.6.4 全球數字廣告市場前景展望
    第三章 2022-2024年中國廣告業發展環境分析
    3.1 經濟環境
    3.1.1 宏觀經濟概況
    3.1.2 對外經濟分析
    3.1.3 固定資產投資
    3.1.4 宏觀經濟展望
    3.2 政策環境
    3.2.1 營改增行業的影響分析
    3.2.2 簡政放權激活市場主體
    3.2.3 維護廣告市場良好秩序
    3.2.4 主管部門積極履行指導職能
    3.2.5 “十四五”廣告產業發展規劃
    3.3 社會環境
    3.3.1 人口規模與構成
    3.3.2 居民收入水平
    3.3.3 社會消費規模
    3.3.4 居民消費水平
    3.3.5 消費市場特征
    3.4 技術環境
    3.4.1 大數據時代行業發展分析
    3.4.2 數字技術背景下行業發展變化
    第四章 2022-2024年中國廣告行業發展分析
    4.1 中國廣告業發展綜述
    4.1.1 行業發展總況
    4.1.2 行業生命周期
    4.2 中國廣告行業發展分析
    4.2.1 全國廣告經營規模
    4.2.2 廣告市場運行特點
    4.2.3 廣告市場主體分布
    4.2.4 區域廣告投放狀況
    4.3 中國廣告行業創意發展分析
    4.3.1 現代廣告傳播中的創意理論簡析
    4.3.2 世界多元文化對廣告創意的影響分析
    4.3.3 后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索
    4.3.4 中國廣告作品創意趨勢分析
    4.4 中國廣告市場存在問題分析
    4.4.1 行業發展中的突出問題
    4.4.2 行業存在的復雜因素解析
    4.4.3 行業的“多米諾效應”分析
    4.4.4 市場壁壘效應分析
    4.4.5 阻礙行業發展的因素
    4.5 中國廣告市場發展對策分析
    4.5.1 行業要實行集團化發展
    4.5.2 廣告教育需要新思維
    4.5.3 要牢記廣告的“根本”
    4.5.4 有效廣告投放途徑分析
    第五章 2022-2024年中國電視廣告發展分析
    5.1 2022-2024年中國電視媒體發展狀況
    5.1.1 行業發展地位
    5.1.2 衛視收視表現
    5.1.3 區域市場表現
    5.1.4 競爭態勢分析
    5.1.5 傳統市場拐點
    5.2 電視廣告發展歷程及特征分析
    5.2.1 產業發展歷程
    5.2.2 分類及優缺點
    5.2.3 語言特點解析
    5.2.4 審美特性分析
    5.3 2022-2024年中國電視廣告市場分析
    5.3.1 市場投放規模
    5.3.2 行業分布情況
    5.3.3 主要投放品牌
    5.3.4 頻道投放狀況
    5.4 電視媒體的廣告影響力評價
    5.4.1 媒體影響力評估辦法簡介
    5.4.2 影響力評估指標的建立
    5.4.3 模型的使用與評估方法
    5.4.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
    5.4.5 媒體影響力與廣告傳播價值的相關性總結
    5.5 電視廣告市場發展主要問題分析
    5.5.1 主要影響和危害
    5.5.2 營銷面臨的挑戰
    5.5.3 新媒體發展的影響
    5.6 電視廣告市場健康發展對策建議
    5.6.1 創新發展策略
    5.6.2 監管策略探析
    5.6.3 營銷創新路徑
    5.6.4 價值提升策略
    第六章 2022-2024年中國報紙廣告發展分析
    6.1 2022-2024年中國報紙媒體發展狀況
    6.1.1 行業發展現狀
    6.1.2 出版規模分析
    6.1.3 融合傳播指數
    6.1.4 對外貿易分析
    6.1.5 行業發展趨勢
    6.1.6 行業發展方向
    6.2 2022-2024年報紙廣告市場狀況分析
    6.2.1 市場發展現狀
    6.2.2 市場競爭狀況
    6.2.3 行業分布情況
    6.2.4 主要投放品牌
    6.2.5 區域市場格局
    6.2.6 市場經營困境
    6.2.7 經營突圍策略
    6.3 報紙分類廣告發展狀況
    6.3.1 相關概述
    6.3.2 市場發展特點
    6.3.3 市場綜合分析
    6.3.4 經營挑戰與機遇
    6.3.5 創新發展路徑
    6.3.6 市場化運作對策
    6.3.7 未來發展展望
    6.4 報紙廣告市場發展前景分析
    6.4.1 市場發展趨勢
    6.4.2 持續發展路徑
    第七章 2022-2024年中國期刊雜志廣告市場分析
    7.1 中國期刊行業發展綜述
    7.1.1 總體運行狀況
    7.1.2 消費需求狀況
    7.1.3 青年期刊行業
    7.1.4 行業面臨困境
    7.1.5 行業改革思路
    7.1.6 媒體融合趨勢
    7.2 2022-2024年期刊雜志廣告市場狀況
    7.2.1 發展優勢分析
    7.2.2 期刊廣告投放
    7.2.3 雜志廣告投放
    7.2.4 市場熱點分析
    7.2.5 市場前景展望
    7.3 電子雜志廣告市場分析
    7.3.1 行業基本概述
    7.3.2 行業特點分析
    7.3.3 SWOT分析
    7.3.4 盈利模式解析
    7.3.5 發展對策分析
    7.4 期刊雜志廣告的營銷分析
    7.4.1 整合行銷特征
    7.4.2 營銷路徑解析
    7.4.3 營銷創新分析
    7.4.4 營銷途徑分析
    第八章 2022-2024年中國廣播廣告發展分析
    8.1 2022-2024年中國廣播媒體發展分析
    8.1.1 廣播媒體占比情況
    8.1.2 廣播收聽場景的轉變
    8.1.3 廣播收聽市場競爭格局
    8.1.4 “廣播+”發展模式分析
    8.2 2022-2024年國內廣播廣告發展情況
    8.2.1 發展進程簡析
    8.2.2 產業發展形勢
    8.2.3 廣告分布格局
    8.2.4 區域發展分析
    8.3 廣播廣告的經營發展分析
    8.3.1 多元化經營形態
    8.3.2 經營優勢剖析
    8.3.3 主要經營模式
    8.3.4 市場經營問題
    8.3.5 經營思路探析
    8.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
    8.4.1 營銷基本模式
    8.4.2 核心競爭力分析
    8.4.3 品牌營銷策略
    8.4.4 營銷階段論特點
    8.4.5 數據化營銷方法
    第九章 2022-2024年戶外廣告市場分析
    9.1 戶外廣告發展概述
    9.1.1 戶外廣告發展歷史
    9.1.2 戶外廣告投放要點
    9.1.3 戶外廣告投放功能
    9.1.4 戶外廣告影響因素
    9.1.5 戶外廣告發展形式
    9.1.6 戶外廣告對城市文化影響
    9.2 2022-2024年中國戶外廣告行業發展概況
    9.2.1 戶外廣告發展動力
    9.2.2 戶外廣告相關政策
    9.2.3 戶外廣告發展特征
    9.2.4 戶外廣告發展動態
    9.2.5 傳統戶外廣告現狀
    9.2.6 戶外廣告發展機遇
    9.3 2022-2024年中國戶外廣告市場投放分析
    9.3.1 廣告投放花費分析
    9.3.2 區域市場投放狀況
    9.3.3 媒體形式投放比例
    9.3.4 細分行業投放份額
    9.3.5 品牌戶外投放規模
    9.4 戶外廣告受眾調查分析
    9.4.1 受眾在戶外度過的時間
    9.4.2 受眾對交通工具的選擇
    9.4.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
    9.4.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
    9.4.5 車身廣告的受眾接觸率最高
    9.5 戶外廣告市場存在的問題及對策
    9.5.1 戶外廣告發展存在問題
    9.5.2 戶外廣告行業發展憂慮
    9.5.3 戶外廣告發展法律問題
    9.5.4 戶外廣告發展對策分析
    9.5.5 規范戶外廣告市場措施
    9.6 戶外廣告市場趨勢前景分析
    9.6.1 戶外廣告發展前景展望
    9.6.2 戶外廣告發展十大趨向
    9.6.3 戶外廣告行業發展態勢
    9.6.4 戶外廣告發展驅動因素
    第十章 2022-2024年網絡廣告市場發展分析
    10.1 2022-2024年中國互聯網產業發展狀況
    10.1.1 互聯網基礎資源分析
    10.1.2 網民規模與結構分析
    10.1.3 互聯網企業發展分析
    10.1.4 移動互聯網產業分析
    10.2 2022-2024年互聯網廣告行業綜述
    10.2.1 互聯網廣告產品發展演進
    10.2.2 互聯網廣告產業監管情況
    10.2.3 互聯網企業廣告投放狀況
    10.2.4 互聯網廣告行業監管政策
    10.2.5 互聯網廣告產業前景展望
    10.3 2022-2024年互聯網廣告市場形勢分析
    10.3.1 網絡廣告市場份額
    10.3.2 互聯網廣告發展規模
    10.3.3 分形式網絡廣告份額
    10.3.4 互聯網新聞廣告發展
    10.3.5 互聯網社交廣告規模
    10.4 2022-2024年網絡視頻廣告市場發展分析
    10.4.1 行業發展優勢分析
    10.4.2 全球行業收入分析
    10.4.3 中國市場發展規模
    10.4.4 視頻廣告平臺競爭加劇
    10.4.5 視頻網站廣告投放路徑
    10.4.6 協調視頻廣告與用戶體驗
    10.5 互聯網廣告趨勢前景分析
    10.5.1 互聯網廣告發展趨勢分析
    10.5.2 網絡廣告智能化趨勢淺析
    10.5.3 互聯網廣告營銷變革分析
    10.5.4 互聯網廣告投放對策分析
    第十一章 2022-2024年其它形式廣告市場分析
    11.1 2022-2024年移動廣告業務發展分析
    11.1.1 手機廣告基本概念概述
    11.1.2 移動廣告的主要參與者
    11.1.3 移動廣告發展模式分析
    11.1.4 移動廣告發展優勢分析
    11.1.5 3.0時代移動廣告發展局勢
    11.1.6 移動廣告開發關鍵因素
    11.1.7 移動廣告業務發展策略
    11.2 2022-2024年移動廣告市場運行分析
    11.2.1 移動廣告市場點擊率分析
    11.2.2 移動廣告市場規模發展
    11.2.3 移動廣告平臺市場規模
    11.2.4 移動DSP廣告市場規模
    11.2.5 移動廣告市場發展趨勢
    11.3 移動手機廣告存在的問題與對策分析
    11.3.1 手機廣告制約因素分析
    11.3.2 手機廣告發展問題及對策
    11.3.3 手機廣告業務相關建議
    11.4 隱性廣告發展分析
    11.4.1 隱性廣告發展概述
    11.4.2 隱性廣告傳播推廣
    11.4.3 植入式廣告發展態勢
    11.4.4 植入式廣告缺點分析
    11.4.5 植入式廣告優勢分析
    11.4.6 植入式廣告挑戰及對策
    11.5 其它形式廣告
    11.5.1 郵政商函廣告業務發展
    11.5.2 動漫廣告發展勢頭強勁
    11.5.3 地鐵廣告發展機會分析
    11.5.4 洗手間廣告市場發展分析
    第十二章 2022-2024年中國廣告業重點區域市場分析
    12.1 北京
    12.1.1 市場發展狀況
    12.1.2 產業園區發展
    12.1.3 廣告行業監管
    12.1.4 廣告整治重點
    12.1.5 行業發展問題
    12.1.6 發展案例分析
    12.2 上海
    12.2.1 市場經營總體現狀
    12.2.2 主營廣告企業分析
    12.2.3 傳統媒介廣告經營分析
    12.2.4 廣告媒介投放分析
    12.2.5 市場秩序狀況分析
    12.2.6 行業發展熱點分析
    12.2.7 主要經營企業排行
    12.3 廣東
    12.3.1 行業規范政策
    12.3.2 廣告媒介發展
    12.3.3 區域發展情況
    12.3.4 行業組織發展
    12.3.5 產業園區建設
    12.4 浙江
    12.4.1 廣告產業發展成果
    12.4.2 廣告行業運行現狀
    12.4.3 部分地區市場發展
    12.4.4 廣告園區運行情況
    12.4.5 發展機遇與挑戰
    12.4.6 產業未來發展方向
    12.5 湖北
    12.5.1 產業發展現狀
    12.5.2 行業運行特點
    12.5.3 產業基地狀況
    12.5.4 發展政策支持
    12.5.5 發展對策及建議
    12.5.6 未來發展規劃
    12.6 山東
    12.6.1 市場運行狀況
    12.6.2 產業園區發展
    12.6.3 廣告市場監管
    12.6.4 發展目標及重點
    12.7 其他地區
    12.7.1 湖南省
    12.7.2 河南省
    第十三章 2022-2024年世界五大廣告集團分析
    13.1 宏盟集團(Omnicom Group)
    13.1.1 企業發展概況
    13.1.2 2022年企業經營狀況分析
    13.1.3 2023年企業經營狀況分析
    13.1.4 2024年企業經營狀況分析
    13.2 陽獅集團(Publicis Group)
    13.2.1 企業發展概況
    13.2.2 2022年企業經營狀況分析
    13.2.3 2023年企業經營狀況分析
    13.2.4 2024年企業經營狀況分析
    13.3 日本電通集團(Dentsu Group)
    13.3.1 企業發展概況
    13.3.2 2022年企業經營狀況分析
    13.3.3 2023年企業經營狀況分析
    13.3.4 2024年企業經營狀況分析
    13.4 埃培智集團(Interpublic Group of Companies, Inc.)
    13.4.1 企業發展概況
    13.4.2 2022年企業經營狀況分析
    13.4.3 2023年企業經營狀況分析
    13.4.4 2024年企業經營狀況分析
    第十四章 2021-2024年中國本土廣告公司發展分析
    14.1 中國本土廣告公司發展概述
    14.1.1 本土廣告公司的發展優勢
    14.1.2 中國4A企業發展情況分析
    14.1.3 國內廣告公司發展問題分析
    14.1.4 本土廣告公司的轉型戰略
    14.1.5 本土廣告公司的發展道路
    14.2 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司
    14.2.1 企業發展概況
    14.2.2 經營效益分析
    14.2.3 業務經營分析
    14.2.4 財務狀況分析
    14.2.5 核心競爭力分析
    14.2.6 未來前景展望
    14.3 廣東省廣告集團股份有限公司
    14.3.1 企業發展概況
    14.3.2 經營效益分析
    14.3.3 業務經營分析
    14.3.4 財務狀況分析
    14.3.5 核心競爭力分析
    14.3.6 公司發展戰略
    14.3.7 未來前景展望
    14.4 分眾傳媒信息技術股份有限公司
    14.4.1 企業發展概況
    14.4.2 經營效益分析
    14.4.3 業務經營分析
    14.4.4 財務狀況分析
    14.4.5 核心競爭力分析
    14.4.6 未來前景展望
    14.5 浙江華媒控股股份有限公司
    14.5.1 企業發展概況
    14.5.2 經營效益分析
    14.5.3 業務經營分析
    14.5.4 財務狀況分析
    14.5.5 核心競爭力分析
    14.5.6 未來前景展望
    14.6 思美傳媒股份有限公司
    14.6.1 企業發展概況
    14.6.2 經營效益分析
    14.6.3 業務經營分析
    14.6.4 財務狀況分析
    14.6.5 核心競爭力分析
    14.6.6 公司發展戰略
    14.6.7 未來前景展望
    14.7 昌榮傳播集團
    14.7.1 企業發展概況
    14.7.2 企業發展成績
    14.7.3 集團子品牌
    14.7.4 服務優勢分析
    第十五章 2022-2024年廣告業競爭狀況分析
    15.1 世界廣告行業競爭格局解析
    15.1.1 買方能力
    15.1.2 供應方能力
    15.1.3 潛在進入者
    15.1.4 市場替代者
    15.2 中國媒體競爭情況概述
    15.2.1 傳統媒體的競爭形式
    15.2.2 媒體核心競爭力分析
    15.2.3 紙媒應對新媒體挑戰的策略
    15.3 中國廣告行業競爭狀況分析
    15.3.1 行業集中度分析
    15.3.2 產品差異化競爭
    15.3.3 廣告市場競爭格局
    15.3.4 新舊廣告媒體競爭
    15.3.5 中外廣告公司競爭
    15.3.6 行業進入壁壘分析
    15.4 新媒體背景下紙媒廣告業競爭策略分析
    15.4.1 現代紙媒發展狀態
    15.4.2 紙媒進廣告優缺點
    15.4.3 紙媒競爭戰略分析
    15.5 中國廣告市場競爭對策詳析
    15.5.1 新媒體營銷應挖掘長尾效應
    15.5.2 提升中國廣告行業競爭力的建議
    15.5.3 媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
    15.5.4 媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
    第十六章 中國廣告業投資及發展趨勢分析
    16.1 中國廣告業投資機會分析
    16.1.1 三網融合帶來的機遇
    16.1.2 互聯網時代行業發展機遇
    16.1.3 “一帶一路”為行業創造機遇
    16.2 中國廣告業投資風險提示
    16.2.1 法律風險
    16.2.2 政策風險
    16.2.3 競爭風險
    16.3 中國廣告行業未來發展分析
    16.3.1 行業發展趨勢分析
    16.3.2 行業發展方向分析
    16.4 中投顧問對2024-2028年中國廣告行業預測分析
    16.4.1 2024-2028年中國廣告行業影響因素分析
    16.4.2 2024-2028年中國廣告行業經營額預測
    附錄
    附錄一:中華人民共和國廣告法

    圖表目錄
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    廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動,通過改變或強化人們的觀念和行為,來達到其特定的傳播效果,F代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇,它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

    2021年,全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元,達到11799億元,同比增長20%。2022年中國廣告業發展指數為109.03點,同比微降1.6%。受收入規模和稅收等直接經濟效益小幅下降影響,廣告業產業實力指標、經濟效益指標均出現小幅下滑。雖然廣告業務收入規?偭砍霈F小幅收縮,但一系列助企紓困政策逐步奏效,廣告業經營主體數量穩中有增。此外,隨著數字化轉型加速推進,產業活力不斷釋放,廣告業展現出了堅強韌性。

    2022年4月,市場監管總局印發《“十四五”廣告產業發展規劃》,設置了公益廣告振興行動、廣告領域“放管服”改革、廣告產業高質量發展引領工程、廣告產業服務能力提升行動、廣告法律法規體系的健全完善、廣告監管能力提升行動、廣告領域人才培養行動7個專項行動。為切實維護廣告市場秩序,保護消費者合法權益,推動互聯網廣告業持續健康發展,2023年3月,市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》,進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任,明確行為規范,強化監管措施,對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序,助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。

    今后,我國廣告業面臨難得的發展機遇,國民經濟繼續保持平穩較快的發展,人民收入水平和消費能力不斷地提高,將為廣告業的發展提供良好的經濟基礎和市場條件。國家一系列重要經濟社會發展戰略的實施,也將為廣告業加快發展提供強有力的政策支持和制度保障。且當前新媒體發展十分迅速,新媒介的廣告市場還具有很大的發展空間。鑒于此,廣告市場前景十分樂觀。

    中投產業研究院發布的《2024-2028年中國廣告業投資分析及前景預測報告》共十六章。首先介紹了廣告的定義、分類及原則等,接著分析了國際國內廣告業的發展概況,然后詳細解析了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告等細分領域的發展。隨后,對廣告業區域發展情況以及世界五大廣告集團運營狀況、本土廣告公司發展和行業競爭狀況進行了深入系統的分析,最后重點分析了廣告業的投資潛力,并對其未來發展趨勢做出了科學的預測。

    本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、中國廣告協會以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對廣告產業有個系統深入的了解、或者想投資廣告行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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    2024-2028年中國廣告業投資分析及前景預測報告(上中下卷)

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